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Cada vez es más común que las marcas implementen campañas de marketing digital con videos cortos que ayuden a promocionar sus servicios o productos. Generalmente, para este formato de videos usan redes sociales como TikTok, Instagram Reels, Snapchat o YouTube Shorts. Todas las antes mencionadas, brindan la posibilidad de realizar publicaciones de clips cortos de videos.
No es mera coincidencia el uso de estas redes sociales, debido a que recordemos que Tik Tok es una plataforma en la que es exclusivamente de videos cortos que pueden ser editados por sus usuarios con música y diferentes efectos. Mientras que Instagram ha ido evolucionando de ser una red social para galería de fotos a abrir paso a los reels, que son videos cortos que también son editados. Lo mismo pasa con YoTube Short, que ha sido un nuevo formato de YouTube.
En México, de acuerdo con el estudio realizado por We Are Social y Meltwater, hasta 2022 73.4 % de la población nacional tuvo acceso a las redes sociales, lo que representa a 94 millones de personas en México que hace uso de las diversas plataformas de social media.
Entre el top 5 de las plataformas sociales más usadas en el país se encuentra Instagram y TikTok. Según el estudio, basado en interacciones a diciembre de 2022,en el primer lugar se encuentra Facebook, el cual tuvo una tasa de uso del 92.9 %, y le siguen otras como WhatsApp (92.2%), Facebook Messenger (80.3%), Instagram (79.4%) y TikTok (73.6%).
Aunque, el mayor uso no equivale a la mayor popularidad. Así que el estudio también muestra los resultados de las opiniones de los usuarios, quienes respondieron cuál es su red social preferida.
La lista la encabeza la red social creada por Mark Zuckerberg (Facebook), con 35.5 % de predilección; WhatsApp, toma el segundo lugar de popularidad, con un 25.8 %; TikTok, desbancando a Instagram en esta ocasión, en tercera posición con un 14.1 %, mientras que la plataforma para compartir fotos se posicionó en cuarto lugar con un 12.6% de preferencia.
Es por eso que los vídeos cortos son usados en estas plataformas para captar la atención de audiencias, sobre todo jóvenes, debido a que requiere periodos de atención más cortos y totalmente visuales.
¿Qué son los videos cortos?
Los videos cortos tienen una duración menor a 2 minutos y 30 segundos. Se han vuelto muy populares en las redes sociales y han atraído la atención de las marcas que buscan incursionar en el marketing digital. Estas plataformas se centran en los usuarios que miran videos, lo que ha creado una demanda de contenido de video más breve y fácil de consumir.
Aunque los videos cortos tienen una duración limitada, pueden ser una herramienta efectiva para que las marcas proporcionen información esencial sobre sus productos o servicios a su público objetivo.
Además, dado que el panorama del marketing digital continúa evolucionando, los videos cortos son una forma viable de contenido para que las marcas lleguen a su audiencia y atraigan seguidores.
¿Cuál es su importancia en el marketing digital?
Las plataformas de redes sociales como TikTok, Instagram Reels, Snapchat y YouTube Shorts han llevado la popularidad de los vídeos cortos a nuevas alturas. Casi como Clip llevó más allá los cobros a través de su lector de tarjetas capaz de conectarse a cualquier smartphone o tablet.
Los usuarios han demostrado una preferencia por este formato de video fácil de consumir y las marcas han empezado a notar su potencial para el marketing digital. Además, la tendencia hacia el contenido móvil y el aumento del uso de teléfonos inteligentes también han contribuido al crecimiento de los vídeos cortos en las redes sociales.
Además, han tomado relevancia dentro de las estrategias de marketing digital porque
los vídeos cortos son de bajo compromiso y es más probable que los espectadores vean todo el contenido de una marca, en comparación con los videos de formato largo que pueden perder la atención de la audiencia.
Otra razón por la que los videos cortos están ganando popularidad es porque parecen casuales y agradables cuando se hacen correctamente. Las marcas que se asocian con influencers de las redes sociales se benefician del contenido de formato corto, ya que es fácil de digerir y las audiencias tienen una estrecha relación con sus influyentes favoritos.
Es importante agregar que los videos cortos también son ideales para el marketing digital, ya que la mayoría de los consumidores acceden a las redes sociales y otros sitios web a través de sus dispositivos móviles.
Los videos cortos tienen más probabilidades de ser compartidos en línea y de viralizarse, lo que puede aumentar la visibilidad de una marca y su alcance. También son una excelente manera de mostrar la personalidad y el tono de una marca de manera auténtica y creativa.
Principales beneficios de los vídeos cortos
Ahora que ya sabes cómo funcionan y cuál es su importancia, queremos compartirte los principales beneficios de implementarlos:
- Estar actualizados en tendencias
Son una herramienta importante en el marketing digital porque permiten a los equipos de marketing mantenerse actualizados con las tendencias de marketing y crear una conexión emocional con la audiencia.
- Fácil de adaptarse
Los vídeos cortos son fáciles de adaptar a diferentes plataformas de redes sociales y pueden ser utilizados para explicar los beneficios de un producto o servicio en lugar de simplemente venderlo.
- Su duración y formato
Son ideales para el marketing digital debido a su duración corta y fácil formato de ver en dispositivos móviles. Además, los videos cortos pueden ayudar a las marcas a llegar a audiencias más jóvenes que prefieren consumir contenido de manera rápida y entretenida.
- Incentivan interacción
Los videos cortos también pueden ser utilizados como una forma efectiva de generar interacción y participación del público. Pueden incluir llamados a la acción y hashtags que animen a los espectadores a interactuar con la marca en las redes sociales.
